【观点】苹果会成为下一个 Nokia 吗？

过去几天，苹果第2季业绩成为全球财经界的火热话题，iPhone/iPad/Mac 全线销量下跌，盈利 13年以来首次倒退，而更绝望的 Apple 传统淡季 Q3，相信会出现更吓人的数字，彷忽一夜之间，人们都在问 Apple的高峰期是否已过？最要命的是 Tim Cook 将矛头直指香港，称港币强令旅游业失色，影响购买意欲。然而外界再次质疑，SteveJobs 离去后的 Apple，产品停留在小修小改阶段，究竟 Apple 现在还能说得上是一位「创新者」吗？会否像当日的 Nokia一般？笔者认为，Apple 似变成 Microsoft 多一点！

iPhone 推出至今首次销量按年下跌，相信用户也会觉得很自然不过的事。原因在于 iPhone 6s 系列只是 iPhone 6的小修小改，没有太大的吸引力。加上 Apple 早就「知道」用户换机周期约 2年，隔代升级的用户最多。过往手机是高增长的产品，但近年价格下调及普及化后，找新用户已经不容易，要再一次引起大批用户换机更在不容易。在中国手机佔有率大幅提升下，Apple在中国区的销售也见下跌，未来靠找新用户来支持增长已经不容易了！

在没有 Steve Jobs 领导下，Apple「迷迷糊糊」走了 4 年半的日子。今天的 Apple 跟 4年半前有何分别？相信很多人也觉得今天的 Apple 已不像当日那幺开创潮流，走在最前。Steve Jobs 生前为 Apple打造好一个可持续性的生态环境，留下 iPhone、iPad、Mac 这「三头马车」，再以 App Store /iTunesStore 作为中心，成为一个完整的生态。事隔多年，Apple 的大方向也没有变过。iPhone 跟当年 iPhone 4s比，除了大了、快了、薄了，分别不算显着；iPad 除了多了一些呎吋可选，整体变化还是不大；Mac…特别是 Macbook Air系列，外观简直是长青不老。

Apple Watch 可算是 Tim Cook 时代最有代表性的「新产品线」，然而这款产品并没有像其他 Apple产品般热卖起来，评价只是普通，缺点仍多。基本上只能当成 Apple TV、iPod 这类非主流产品看待。这些年来，Steve Jobs开创的产品线甚至策略一直沿用至今，没错，教主眼光相当长远，但也意味着没有人再可担当创新者！除了硬体，iOS/OS X的变化也令人关注，硬体创新倒不如软体创新，iOS 从开始至 iOS 8 也不断改进，但 iOS 9却是众多代之中，人们感受到最少创新性的一代，若今年 iOS 10 在 6 月发布时也没有让人看到 Apple的创新，那才是真正的危机！

人们关注 iPhone 7 的变化，但笔者只怕今天的 Apple 已经没有动力去「创新」，很有机会使用像早前 MacBookAir 13 吋版本的市场策略(同一价但较1年前多 4GB RAM），而 iPhone 7 可能将储存容量由 16GB 变32GB，令人觉得「性价比」高了！当然要是 iOS 10改进够大，硬体未必要有很大变化仍可支持，但要是软体不给力，硬体又不给力，这様下去，即使 Apple 不会成为 Nokia，但可能也变成Microsoft！